Los efectos del plagio de contenido web en SEO. El experto de Semalt explica por qué debe evitar el plagio de sitios web a toda costa
A nadie le gustan los ladrones.
Los creadores de contenido siempre han peleado una batalla con los copiadores de contenido, que son considerados en el mejor de los casos perezosos o incompetentes, y en el peor de los casos, sanguijuelas que ganan dinero fácilmente con el arduo trabajo de los demás. Ya sea que estemos hablando de pinturas renacentistas falsas, libros impresos ilegalmente o riffs de guitarra reutilizados, las manchas de plagio pueden ser difíciles de eliminar para el presunto delincuente.
Este hecho se ha vuelto aún más relevante en la era digital, cuando la búsqueda de material de imitación se puede hacer con unos pocos clics.
Y así llegamos al tema de las clasificaciones en los motores de búsqueda. Hay una variedad infinita de factores que deciden dónde se posiciona en Google, Yahoo !, Bing y otros, y marcar cada casilla es clave para llegar a la cima. Pero un factor, una casilla sin marcar, tiene la capacidad de cancelar todo el otro buen trabajo de optimización de motores de búsqueda (SEO) que pueda estar haciendo.
¿Su sitio web está libre de plagio?
¿Qué es el plagio de contenido web?
El plagio de contenido web se produce cuando cualquier contenido, por lo general texto, pero también imágenes, video, sonido y otros medios, se toma de un sitio y se usa en otro sin consentimiento.
El plagio de contenido web es un flagelo creciente, impulsado por los motores de búsqueda que quieren que un sitio web ofrezca información útil y de alta calidad. Pero un requisito de SEO que a menudo se pasa por alto es que los motores de búsqueda quieren que este contenido sea único; simplemente copiar y pegar un montón de texto de otro sitio web hará mucho más daño que bien a sus esfuerzos de SEO.
El plagio se presenta en una variedad de formas diferentes y se lleva a cabo con diferentes grados de intensidad. Ejemplos incluyen:
Cortar y pegar
La forma más perezosa y dañina de plagio, cortar texto de un sitio web y devolverlo a otro es una receta para el desastre. Incluso ser un poco más estratégico con el plagio de cortar y pegar, solo cortar pequeños párrafos y oraciones y pegarlos juntos en una idea algo cohesiva, probablemente dañará sus esfuerzos de SEO (más sobre esto más adelante).
Patchwriting
Quizás la forma más insidiosa de plagio, la escritura de parches es un esfuerzo concertado para copiar contenido. Es donde un escritor, generalmente aquellos que son contratados por poco dinero, copia secciones enteras de texto de un sitio web y lo reformula para otro. Encontrar inspiración en línea está bien, pero repetir esa inspiración y llamarla propia no lo es.
Autoplagio accidental
A veces, lo que parece un plagio no es intencional, ¡y puede parecer que ciertos escritores se plagian a sí mismos! Lo cierto es que todos los escritores tienen su propia voz y sus propios hábitos, e inevitablemente repetirán una frase u oración en sus escritos de vez en cuando. Cuando escribe a tiempo completo, puede ser difícil, si no imposible, recordar lo que escribió la semana pasada, el mes pasado o el año pasado. Si bien no es ideal, esta forma de plagio no es algo de lo que deba preocuparse demasiado.
Contenido duplicado
Del mismo modo, cierto contenido duplicado en un sitio web es casi inevitable: utilizar la misma llamada a la acción en varias páginas o hacer que las descripciones de los productos sean uniformes, por ejemplo. Al igual que el autoplagio accidental, estos casos no deberían ser demasiado dañinos para sus esfuerzos de SEO siempre que no aparezcan una cantidad anormal en su sitio.
¿Cuáles son las consecuencias del plagio?
Ahora sabemos cómo es el plagio de contenido web. Pero, ¿cuáles son sus efectos reales sobre el SEO?
Hay varias formas en que el plagio puede afectar negativamente la clasificación de su motor de búsqueda, la mayoría de las cuales se remontan al acrónimo de Google E-A-T.
La importancia de E-A-T
Siempre que un usuario escribe una consulta de búsqueda, Google (o cualquier motor de búsqueda) quiere ofrecer los resultados de búsqueda más valiosos y de mayor calidad posible. Este hecho se resume en el acrónimo 'E-A-T', que significa experiencia, autoridad y confianza. Como comentamos en [este artículo], la demostración de E-A-T, tanto a través de la entrega de contenido de calidad como de la vinculación a las credenciales profesionales de sus autores, ayuda a garantizar que Google verá su sitio como un resultado valioso.
El plagio, mientras tanto, tiene exactamente el efecto contrario.
Parafraseando lo parafraseado
La forma más común de plagio, la escritura de parches, puede hacer que se reescriba un documento original, luego que ese documento reescrito se reescriba de nuevo, y así sucesivamente. Como en un juego de susurros chinos o por teléfono, después de algunas iteraciones puede terminar con un escrito que no se parece en nada al original: los hechos se alteran, los datos se corrompen y las conclusiones se confunden. Ofrecer información incorrecta o engañosa es un golpe para su Google E-A-T y, posteriormente, para el ranking de su sitio.
Esto subraya el valor de realizar una investigación exhaustiva e idealmente contratar a un profesional para escribir su contenido.
Una reducción de los backlinks
Si Google detecta plagio, la reputación de su sitio web se deteriora gravemente. No queriendo ser arrastrado contigo, otros sitios web pueden comenzar a eliminar cualquier vínculo de retroceso que hayan dirigido en tu camino para salvar su propia reputación. Como los backlinks son un ingrediente importante en SEO, esto agravará aún más los problemas de su sitio web.
Desindexarse
El peor escenario de plagio es la desindexación. Aquí es cuando Google considera que su actividad es tan corrupta que elimina por completo su sitio de los resultados de búsqueda. Esto significa que nunca aparecerá como resultado en el motor de búsqueda, sin importar lo que escriba un usuario.
Un caso de identidad equivocada
Desafortunadamente, las consecuencias del plagio a veces no se limitan al plagiario. Depende de Google no solo identificar los casos de plagio, sino también identificar la fuente original y legítima. Si bien el algoritmo mejora en esto, utilizando marcas de tiempo y otras estrategias más inteligentes para descubrir la verdad, a veces se equivoca. Esto puede verte a ti, el sitio web que hizo todo por el libro, siendo castigado por las fechorías de un sitio web que te robó descaradamente.
Esto representa otra razón más para no plagiar: podría terminar perjudicando a las personas y empresas que han adoptado el enfoque más honesto y legal posible. Desafortunadamente, las almas inocentes a menudo quedan atrapadas en el fuego cruzado.
¿Se pueden revertir los efectos del plagio?
Digamos que Google ha identificado cierto contenido en su sitio web como plagiado. No importa en particular si fue intencional o accidental, simplemente no desea que afecte negativamente la clasificación de su motor de búsqueda en el futuro.
La buena noticia es que hay una solución sencilla. Elimine el contenido ofensivo o edítelo para que sea único. Siempre que se trate el material, no habrá castigos a largo plazo por plagio, aunque construir su E-A-T lleva tiempo y comenzará desde abajo.
La siguiente pregunta entonces es cómo identificar y evitar el plagio en primer lugar.
¿Cómo se puede evitar el plagio de contenido web?
El primer paso para evitar el plagio de contenido web es saber cómo identificarlo. Si bien la única señal de plagio que le dará Google es una caída en la clasificación de sus motores de búsqueda, hay una gran cantidad de herramientas que pueden analizar su sitio y resaltar cualquier área de preocupación.
- Copyscape : Uno de los primeros verificadores de plagio y aún uno de los mejores. El modelo freemium le permite verificar el contenido sin gastar un centavo, aunque le recomendamos que actualice al servicio completo que incluye Copysentry, una herramienta que le alerta cuando su contenido se usa en otra parte de la web.
- Unicheck : Como su nombre indica, esta herramienta fue diseñada originalmente para el sector educativo. Desde entonces, Unicheck también se ha convertido en una herramienta líder para las empresas, ya que utiliza la inteligencia artificial para rastrear la web no solo en busca de contenido idéntico, sino también de copia escrita.
- Gramaticalmente : La popular herramienta de escritura también tiene una función de verificación de plagio impulsada por IA, que está demostrando ser increíblemente efectiva para encontrar a los imitadores más insidiosos.
Si estas herramientas destacan material potencialmente plagiado en su sitio web, debe editarlo o eliminarlo de inmediato. Si una herramienta como Copysentry le dice que otro sitio puede estar plagiando su contenido, es una simple cuestión de reportar la página o páginas usando el formulario de informe de spam de Google.
Para asegurarse de no enfrentarse a ningún problema de plagio en el futuro, es importante utilizar un desarrollador de sitios web de calidad, un creador de contenido o un especialista en SEO. La opción más barata nunca es la mejor; debe recordar que un profesional de contenido solo puede ser el más barato si está tomando atajos, ya sea mediante la escritura de parches o el simple copiar y pegar.
El uso de profesionales establecidos también garantiza que su sitio web acumule todos los E-A-T importantes, lo que lo ayudará a ascender en las clasificaciones de Google.
Cómo puede ayudar Semalt
Con una década de experiencia en SEO de alto nivel, en Semalt tenemos un historial comprobado de llevar sitios web a la cima de Google. Las estrategias contra el plagio forman una parte clave de nuestro enfoque: entendemos que no hay sustituto para el contenido de calidad, especialmente si desea llegar al primer lugar en Google, y también sabemos que el plagio a veces puede ser completamente accidental. Si tiene un problema, simplemente quiere que se solucione.
FullSEO es un paquete que ha sido diseñado para aquellos que aprecian la importancia de la optimización de motores de búsqueda. Nuestro equipo realizará un análisis completo de su sitio web, incluido un control exhaustivo de plagio. Un gestor de SEO personal le asesorará sobre cualquier anomalía y le ofrecerá soluciones rápidas y eficaces. Para aquellos que encuentran que los elementos dentro de su sitio web podrían ser plagiados, pueden estar seguros de que se tratará el material ofensivo, lo que les permitirá comenzar su marcha de regreso por el SERP.
Si todo va bien, su contenido de calidad, como parte de un complemento completo de estrategias de SEO, lo verá ascender hasta el número uno.